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La importancia de una buena línea gráfica

Publicado el 12/03/2018


La línea gráfica de la campaña también suma

Relevancia del buen diseño gráfico

Una parte del éxito de una buena campaña de ventas de un nuevo proyecto, está en acertar con la línea gráfica diseñada para las diferentes piezas publicitarias.

Todo empieza con la imagen de la misma: su nombre y su logo. De alguna manera “la marca” de la promoción. El tan nombrado “naming” e imagotipo son claves y de ellas fluirán los demás diseños.

La línea gráfica de la campaña suma mucho más de lo que parece en la venta del producto. Esta es una vieja reivindicación de los diseñadores gráficos. Poner en valor algo no calculado en cifras, pero que puede ser la clave o el talón de Aquiles de la campaña.  Algo poco atractivo o muy convencional puede desmerecer la calidad del producto o al contrario sobre valorarla. En ambos casos se verá afectada la expectativa que despierta en el cliente.

Si unas buenas infografías 3d o fotografías del proyecto son imprescindibles en la presentación, la línea gráfica asociada a los soportes publicitarios, también.

La selección del nombre y del logotipo por ejemplo tiene que crearse teniendo en cuenta el cliente objetivo, el entorno y el tipo de producto. Su diseño es el  pilar de la estética de todas las piezas asociadas a la campaña. Marcará, por tanto el atractivo de la misma y definirá que tipo de producto se está vendiendo: alto standing, turístico,…

Estos conceptos se trasladarán a todos los diseños: brochure, gran formato, web, anuncios, etc.

Este esfuerzo creativo debe realizarse en todos los tipos de producto: desde el alto standing  hasta las viviendas de protección oficial.

Traemos como ejemplo un caso bastante habitual: una segunda fase. Aquí las concesiones a la creatividad se limitan. El imagotipo y la tipografía son por lo tanto los protagonistas. Un residencial de nivel medio, primera vivienda para gente joven y situado frente a una parque.

El resultado obtenido es un logotipo basado en formas sencillas que resalta el concepto de naturaleza. Moderno en su confección, de alto colorido con tipografía de palo seco muy legibles.